瀏覽多年來流行資訊會發現，無論衣服、飾品、鞋子、眼鏡、背包等身上用品；相機、腳踏車、電話(含手機)、傢俱等個人或家庭用品；建築、室內設計、民宿、餐廳、咖啡館等住家或休閒場所；表演、卡通、遊戲、玩具、冰品等休閒用品或食品；婚禮、節慶或宗教活動等方面，除了因應時代變遷講求創新外，竟然也復古成風。「求新vs.懷舊」兩種對立的追求行動同時並存，到底是怎麼回事兒？時尚本來就強調新鮮、獨特、與前衛，因此設計師、主辦者、參與者或消費者競相求新求變，不難理解；復古懷舊成了一種流行，令人好奇，也值得深入探究。
社會心理學強調個人行為或社會現象，同時都受到個人因素與環境因素的作用，因此探討「創新vs.懷舊」的個人行動與社會集體現象，個人或環境兩方面因素都得兼籌並顧。首先，人本來就是矛盾的動物，日常生活中我們就經常對於特定人、事或物既愛又恨，例如巧克力、油炸物、結婚、養兒育女、核電廠、下雨天等。尤其「一樣米養百樣人」，很多人或部分人喜歡的，其他人未必會加以讚賞，反之亦然。例如時尚圈有的人喜歡前衛創新，也有人喜歡懷舊復古；又如喜新厭舊的現代人，在飲食或休閒方面總有人鍾情於古早味；諸如此類既創新又懷舊的現象，從人類的矛盾性格看來並不令人意外。
其次，諸如物品、玩具、傢俱、汽車、房子、服飾等，就其功能或使用起來的狀況論，新的總比舊的好，也比較不需要維修，當然比較受人「疼愛」，舊的則不然；消費者因而顯得喜新厭舊，有人甚至將此現象歸咎於人性之常。然而，人畢竟是有感情的動物，裝載著小時候記憶或傳統的人、事、地、物，總是讓人回味無窮，甚至可能因為越老(或越舊)越稀有，顯得彌足珍貴，而令人念念不忘或愛不釋手。當然，人有個別差異，喜新或念舊的反應必然因使用人或行為者不同而有異。
再者，新或舊是一種主觀的感覺或判斷，不僅原本新鮮的人、事、地、物，歷經歲月”風霜”或時間遞嬗，必然會變老或變舊；尤其在習慣化(habituation)的作用下，此種新鮮感也會逐漸遞減，甚或終至於消失。尤有進者，因為人有不等的記憶能力，又有情感的好惡，新舊的感覺會因為「客體(或對象)」不同而有個別差異。具體地說，對於喜歡對象(包括人、事、物)的新鮮感，有人的記憶可能顛撲不破，因而有記憶猶新之嘆。另一方面，對於不喜歡的卻有意無意的加以壓抑或遺忘，新鮮感也就很快的不見了。
其實，新或舊不僅是主觀的，也是相對的，亦即是人們經比較而來的一種感覺；比較的對象或情境如果不同，新舊的感覺可能隨之改變。換言之，人們新舊的感覺會隨時空異動而有差別。因此只要時間夠久，塵封已久或年代久遠的很可能因為稀有而別具新意；再就設計或創意的過程說，產品、服裝、髮型、建築、室內設計等設計師，創意有時而窮，若能回頭尋找古意，並從中汲取靈感，當然也可以據以創新。換言之，創新與復古並非截然對立的。
另外，人是群性的動物，每天生活在團體之中，對人、事、物的感覺甚或判斷，除了會與他人比較(亦即社會性比較；social comparison)，還會受他人表達出來的感受或意見影響(亦即社會性影響；social influence)。當多數人表達對新事物的喜好時，有意無意之間我們也隨之心動；當眾人爭相追逐傳統風格時，我們也不知不覺的跟進，「求新」抑或｢懷舊」之風因而很容易形成。
最後，意義的追尋乃是人類的基本動機，無論是有形的物品、建築或無形的符號、觀念、理論，甚或有形無形兼而有之的生活方式，前衛創新或復古懷舊的追逐，也是一種意義追尋的行動。然而，意義或意涵乃是一種個人主觀的或社會集體的認知建構，因此不僅會因人、因時、因地(社會文化)而異，更經常因為某種人為操作而改變，例如商業廣告與行銷。因此理解人們的「喜新vs.懷舊」心理或流行時尚，絕對不能忽略資本家的強力介入過程。具體地說，一方面廠商為了促銷產品，必然投入可能的資源，透過各種傳播媒體(例如流行雜誌、報紙、電視、網路資訊等)加以廣告或行銷；另一方面，傳播媒體除了受廣告商委託，會賣力為之「放送」外，基於媒體本色甚或天職，也會「配合演出」，以滿足閱聽人追逐資訊需求。置身於媒體傳播「洪流」的消費者或一般社會大眾，無論有無購買或使用商品需求，總是會有意或無義的接收到相關訊息。又在「輸人不輸陣」的同儕或人群影響下，此類流行資訊在人們心中留下的印記不僅獲得強化，甚或進一步化為具體的消費行動，喜新或懷舊或「喜新+懷舊」風格因此成了一種流行。
總之，新與舊並非勢不兩立的，前衛創新固然可以引領風騷，傳統如果具備古典美，一樣可以吸引眾人關愛眼神。人們食、衣、住、行、育、樂要創新？還是要懷舊？當然有個人的決定因素，因為每個人的嗜好、價值觀、個性、能力等方面畢竟有別，在工作、年齡、經濟、家庭環境等方面也有差異。另外，在有意無意的觀摩學習過程中，周遭人也發揮了關鍵性的影響力，因為人是社會性的動物。尤其在資本主義社會，廠商的廣告行銷以及傳播媒體的推波助瀾，更是左右了社會的流行時尚。有句廣告詞說「科技始終來自人性」，「求新vs.懷舊」的追逐或流行，何嘗不然？
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